Sklep internetowy i jego pozycjonowanie – 10 podstawowych zagadnień

Skutecznie działać w Internecie możemy tylko wówczas, gdy można nas łatwo znaleźć. Potencjalni klienci nie ufają wynikom wyszukiwania w Google, które nie pojawiają się jako jedne z pierwszych. Sklepów internetowych przybywa z dnia na dzień, więc warto zacząć działać, by nie zginąć w ich gąszczu. Sposobów na bycie widocznym jest wiele, ale każdy z nich trzeba stosować umiejętnie, zgodnie z zasadami sztuki. Dużą rolę w pozycjonowaniu sklepu internetowego odgrywają narzędzia SEO.

Analizuj ruch

Do najważniejszych tego typu narzędzi należy Google Analytics, który analizuje ruch na stronie. Dzięki temu narzędziu poznamy statystyki różnego rodzaju działań naszych klientów. Mimo że jest to narzędzie darmowe, to ma wiele bardzo przydatnych funkcji. Google Analytics gromadzi między innymi takie dane, jak informacje o tym, jakim sposobem przeglądający stronę na nią trafili. Czy za pośrednictwem wyszukiwarki, a może bezpośrednio lub klikając w link na innej stronie. Google Analytics dostarczy nam też ważnych informacji na temat tego, skąd fizycznie „klikali” nasi potencjalni klienci – z Łodzi, Krakowa, a może z zagranicy. Dowiemy się też, z jakiego urządzenia i przeglądarki korzystali, odwiedzając nasz sklep, a także które podstrony odwiedzili.

Niezbędny standard

Pozycjonowanie wspomaga również powszechny już protokół SSL. Jego zadaniem jest zapewnienie cyfrowego bezpieczeństwa naszej stronie www, gwarantuje bowiem poufność i integralność transmisji danych. Ma to duże znaczenie dla odwiedzających, stawiających na bezpieczeństwo. Strona wyposażona w protokół SSL zyskuje bowiem na wiarygodności. Wszystkie dane przesyłane przez stronę są zaszyfrowane oraz zabezpieczone. SSL chroni też przed wykradaniem danych, czyli tak zwanym pishingiem. Strony posiadające certyfikat SSL są na wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania, a klienci, czując się bezpiecznie, spędzają na takich stronach więcej czasu.

Działaj świadomie

Kolejnym bardzo przydatnym narzędziem, które pomoże nam w pozycjonowaniu sklepów jest Search Console. Rolą tej usługi jest dbanie o pozycję w wyszukiwaniach Google, a jej głównym zadaniem jest monitorowanie pozycji witryny w wynikach Google. Na tej podstawie specjalista marketingu lub SEO może podejmować świadome decyzje, dotyczące pozycjonowania strony.

Unikalna treść, czyli opisy produktów czy usług pisane zgodnie z zasadami SEO, z użyciem odpowiednich słów kluczowych to bardzo istotny element pozycjonowania strony. Ważną rolę spełniają też tytuły i śródtytuły. Nie bez znaczenia są także opisy zdjęć, dzięki nim fotografie, które znajdują się na stronie sklepu, pojawiają się w zakładce Grafika wyszukiwarki Google.

Ucz się na błędach

Na lepsze pozycjonowanie sklepu wpłynie z pewnością znajomość popełnianych przez nas błędów. Jeżeli nie jesteśmy zadowoleni z miejsca w wynikach wyszukiwania, to zdecydujmy się na audyt SEO. Polega on na przeprowadzeniu analizy stron internetowych pod kątem pozycjonowania właśnie. Dzięki audytowi zyskujemy raport, w którym jest wiele cennych informacji, mówiących o tym, jak poprawić pozycję naszego sklepu. Nie bez znaczenia dla pozycjonowania jest też reklamowanie sklepu w mapach Google czy na Youtube. Warto też skorzystać z możliwości, jakie daje Adwords. Organizowanie konkursów to również doskonały sposób na reklamę i wysokie miejsce w wyszukiwarce Google.

blog sklepu

Linkowanie i blogowanie

Blog, w którym poruszane będą tematy związane z branżą naszego sklepu również może znacząco zwiększyć ruch na naszej stronie. Interesujące wpisy i poradniki, w których umiejętnie wykorzystane zostaną słowa kluczowe mogą wywindować nas na wysoką pozycję w wyszukiwarkach. Nie zawsze doceniane linkowanie zewnętrzne, czyli zdobywanie linków z innych, cieszących się zainteresowaniem stron, też nie jest bez znaczenia dla naszej pozycji. Starajmy się też nie usuwać nieaktualnych podstron w naszym sklepie, bo wówczas potencjalni klienci trafiają na informację o błędzie. Gdy jakaś część asortymentu zostanie wyprzedana, lepiej wówczas usunąć możliwość dodawania towaru do koszyka, niż całą podstronę.